《再見愛人》第四季的收益較前三季高出近5倍。這一增長主要得益于節(jié)目帶來的廣告和會員收入的顯著提升。廣告植入品牌數(shù)量從開播時的2個增加到7個，包括肯德基、歐萊雅等知名品牌。廣告業(yè)務(wù)在2024年下半年環(huán)比上半年增長8%，推動全年廣告收入實現(xiàn)正增長。

芒果TV的會員規(guī)模在2024年末達(dá)到7331萬，較2023年末增長10%，會員收入首次突破50億元，同比增長18%。平臺為《再見愛人4》通過推出加更版、搶鮮版等付費(fèi)方案，引導(dǎo)二次付費(fèi)，推出 4 款定價分別為 3 元、19 元、23 元、44 元的付費(fèi)觀看禮包。據(jù)統(tǒng)計，僅以 3 元付費(fèi)觀看禮包為例，收入或已突破千萬元。

依據(jù)內(nèi)容電商的運(yùn)作邏輯，內(nèi)容出圈是第一步，其熱度能夠快速延伸到相關(guān)商品上?！对僖姁廴?》的成功引起了廣泛關(guān)注，并將這種熱度有效傳遞給了“節(jié)目同款”，從而推動了芒果超媒旗下的新潮電商平臺小芒APP的推廣力度和帶貨銷售業(yè)績。

芒果 TV 在熱度上升后，迅速在《再見愛人 4》欄目中開設(shè)“心趴好物”頻道，為觀眾提供更多的消費(fèi)互動體驗。小芒App則與之緊密配合，推出了一系列帶有“麥麥同款”標(biāo)簽的商品，包括特色食品如熏雞、青團(tuán)、奶皮子，還有麥琳同款的束發(fā)帶和服飾。

其中，在小芒App端內(nèi)，熏雞的銷量在短時間內(nèi)迅速突破千件。這背后的直接導(dǎo)火索是11月8日播出的《再見愛人4》搶先版中“熏雞事變”片段。一向節(jié)儉的麥琳在葛夕強(qiáng)調(diào)經(jīng)費(fèi)有限且已預(yù)訂晚餐的情況下，仍堅持購買熏雞和奶皮子，引發(fā)了觀眾對熏雞的強(qiáng)烈好奇心。相關(guān)品牌卓資山“張金濤熏雞”三天內(nèi)的銷量增長約100倍，甚至出現(xiàn)“缺貨”狀態(tài)，商家不得不暫停直播銷售。

11月11日，小芒 APP 在安卓端的下載量迎來近一年的最高峰；11月14日“熏雞事變”當(dāng)期內(nèi)容正片上線后，11月15日小芒 APP 在安卓端的下載量迎來第二個小高峰。

截至目前，《再見愛人4》推出了兩檔衍生節(jié)目。

1月16日上線的番外篇“回門宴”，采用了會員付費(fèi)觀看的形式。據(jù)報道，僅正片第13期的“回門宴”就吸引了超過60萬觀眾付費(fèi)觀看。節(jié)目組安排了眾多具有話題度的環(huán)節(jié)，給麥琳準(zhǔn)備了包含熏雞、青團(tuán)、咖啡的“全麥套餐”；劉爽借“爽兒”內(nèi)涵胡彥斌；papi醬給黃圣依和葛夕贈送大餅，暗示她們不要再被“畫餅”欺騙。

通過《又見愛人》直播節(jié)目，“張金濤熏雞”一舉成為麥琳直播間的“榜一大哥”。直播為品牌提供了極佳的曝光機(jī)會，成為了天然的廣告位，并且促進(jìn)了小紅書平臺用戶活躍度的提升，實現(xiàn)了品牌與平臺雙贏的局面。

衍生節(jié)目一方面可以有效保持原IP的熱度，另一方面能夠充分利用節(jié)目外溢的關(guān)注度。憑借其靈活的制作機(jī)制，衍生節(jié)目在降低統(tǒng)籌和制作成本的同時，實現(xiàn)了更高的收益性價比。

嘉賓聚焦直播帶貨領(lǐng)域，簽約MCN機(jī)構(gòu)系統(tǒng)性增收

《再見愛人4》為嘉賓賦予了不同程度的流量位勢，這種流量積累為其后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)提供了堅實基礎(chǔ)。差異化的流量積累，進(jìn)一步拓展了他們在市場中的商業(yè)價值。

在眾多變現(xiàn)途徑中，直播帶貨因其相對便捷性和顯著的收益優(yōu)勢，成為眾多嘉賓的首選。

節(jié)目的播出使“楊學(xué)”成為流量密碼，楊子的個人熱度因此大幅攀升。他的抖音粉絲數(shù)顯著回升，其聲量較節(jié)目播出前增長了5251%。該嘉賓在2024年共進(jìn)行了12場直播帶貨，盡管場次不多，但每場直播都借助節(jié)目熱度吸引了大量關(guān)注。

此外，楊子在直播中精心挑選了如“和田玉小棉襖”這類熱門且具有話題性的商品進(jìn)行銷售。以“和田玉小棉襖”為例，該商品標(biāo)價138元，據(jù)網(wǎng)傳數(shù)據(jù)顯示其銷量已突破百萬件，充分展現(xiàn)了節(jié)目熱播對楊子的加成。

在內(nèi)容電商領(lǐng)域，消費(fèi)者的注意力是極為稀缺且需要爭奪的資源。節(jié)目播出期間，楊子通過制造話題（例如“楊子稱家都沒了還要直播賣貨”）來吸引觀眾進(jìn)入直播間。1月16日回門宴上，楊子與黃圣依宣布分手，僅兩天后，他便通過直播平臺向黃圣依重新求婚。他手持一枚11.19克拉的鉆戒，深情告白，表達(dá)了對黃圣依的愛意和重新開始的愿望，并表示愿意凈身出戶，將90%的財產(chǎn)轉(zhuǎn)給黃圣依，并承擔(dān)孩子的撫養(yǎng)費(fèi)用。

整個過程極具戲劇性。楊子先是發(fā)布預(yù)告，深情地表示：“這么多年，我丟掉了人生中最寶貴的東西，最愛的人，我希望重生?！痹谥辈ミ^程中，他更是以霸道總裁的口吻深情告白：“我要親手給你幸福，別人給的我不放心?！睘榱嗽鰪?qiáng)情感氛圍，背景音樂選用了《大話西游》的經(jīng)典插曲《一生所愛》。

直播當(dāng)天開場不久，實時在線人數(shù)即超過了10萬。楊子當(dāng)晚未掛小黃車賣貨，但未關(guān)閉送禮物功能。同時，他在直播中反復(fù)提及正在參與錄制的《演員請就位》節(jié)目，該賬號在一天之內(nèi)新增了近12萬粉絲。

許多網(wǎng)友對楊子的行為表示質(zhì)疑，認(rèn)為這是商業(yè)炒作或為了流量而進(jìn)行的表演，甚至有人調(diào)侃這是“帶貨求婚”的新形式。

除了楊子之外，《再見愛人4》的其他嘉賓均是首次借助節(jié)目熱度進(jìn)行直播帶貨。在節(jié)目播出期間，留幾手通過抖音直播帶貨，其直播間小黃車中掛售了芒果TV會員卡以及9.9元三卷裝的垃圾袋。他以獨(dú)特的風(fēng)格吸引了大量觀眾，甚至將垃圾袋套在頭上，自嘲“自己是垃圾人賣垃圾袋”。

留幾手的直播因違規(guī)被封禁一次，導(dǎo)致其直播節(jié)奏被打亂。據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，留幾手的兩場直播疊加場觀累計達(dá)到342.5萬。此外，單場直播的帶貨數(shù)據(jù)為5萬-7.5萬元，超過2500人購買了其直播間內(nèi)的垃圾袋。

麥琳雖并未正式開啟帶貨，但其種種做法都被認(rèn)為是帶貨前的預(yù)熱。在2025年1月20日的小紅書直播中，她明確表示未來可能會嘗試直播帶貨，并計劃通過短視頻創(chuàng)作和直播互動與觀眾分享更多生活點滴。

此外，麥琳在抖音平臺上已建立自身的粉絲群，為未來的直播帶貨提供穩(wěn)定的觀眾群體。

實際上，節(jié)目播出期間，麥琳被稱為“天生帶貨圣體”，其穿搭、發(fā)型、口紅色號等細(xì)節(jié)被觀眾廣泛討論和模仿。她在節(jié)目中佩戴的HelloKitty頭繩、防曬帽、護(hù)頸枕等商品均被觀眾種草，相關(guān)產(chǎn)品在電商平臺上的銷量顯著增長。

在麥琳提到熏雞后，11月12日內(nèi)蒙古張金濤熏雞董事長發(fā)布視頻致謝，熏雞銷量爆漲 100 倍以上，其他商家只要打上“麥麥同款熏雞”，產(chǎn)品圖貼上麥琳照片，銷量就能翻 10 倍以上。

在近期的多場直播中，麥琳展現(xiàn)出了謙遜的態(tài)度，她不僅表示愿意傾聽來自各方的意見，還會主動關(guān)注網(wǎng)友對自己玩梗的內(nèi)容。這種“大心臟”特質(zhì)，是帶貨主播的重要素質(zhì)之一。

為了進(jìn)一步全面挖掘自身的商業(yè)價值，許多嘉賓選擇簽約MCN機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)憑借專業(yè)的運(yùn)營能力和資源整合優(yōu)勢，能夠為嘉賓提供系統(tǒng)化的商業(yè)規(guī)劃與推廣，從而最大化地提升其市場影響力和商業(yè)收益。

楊子與黃圣依、葛夕一起簽約蜂群文化公司。蜂群文化作為國內(nèi)領(lǐng)先的新媒體 MCN 機(jī)構(gòu)，整合了多個平臺的內(nèi)容與資源，擁有強(qiáng)大的簽約與孵化能力，楊子可借助其平臺和資源優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展商業(yè)渠道。

平臺、個人、相關(guān)商業(yè)品牌全面開花，《再見愛人》IP是如何做到的呢？

《再見愛人》IP流量變現(xiàn)何以屢創(chuàng)輝煌？

盡管《再見愛人4》的流量表現(xiàn)尤為顯著，但從歷史數(shù)據(jù)來看，節(jié)目的前幾季也均有流量變現(xiàn)的成功案例。

在直播帶貨領(lǐng)域，收效最為顯著的嘉賓當(dāng)屬劉毅和張碩。這兩位通過《再見愛人》節(jié)目帶來的流量實現(xiàn)了真正的職業(yè)轉(zhuǎn)型和再就業(yè)。節(jié)目結(jié)束后，盡管他們都回到了單身狀態(tài)，但兩人共同創(chuàng)建了名為“有個男的叫老劉”的小紅書帶貨賬號，并以“離婚搭子”的獨(dú)特人設(shè)吸引了大量關(guān)注。

今年7月8日，劉毅和張碩在小紅書開啟了直播帶貨的首秀，首場直播的總觀看人數(shù)超過15萬，并一度沖到小紅書買手榜第一。隨后在9月8日的直播中，觀看總數(shù)突破92萬，成為人氣較高的一場。11月11日，他們在售賣青團(tuán)的直播中，觀看人數(shù)再次超過15萬，并成功躋身小紅書直播榜前20名。

知識付費(fèi)是流量變現(xiàn)的另一條常規(guī)路徑。觀察室嘉賓沈奕斐、黃執(zhí)中等人均借助節(jié)目熱度成功推出付費(fèi)課程。例如，黃執(zhí)中利用《再見愛人》的高熱度，推出了情緒溝通課程，并通過直播銷售，獲得了顯著的收益。這種策略不僅將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為實際收益，還進(jìn)一步鞏固了他在觀眾中的專業(yè)形象，為個人IP的長期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

由于節(jié)目中的嘉賓多為藝人出身，因此他們因節(jié)目而增加的關(guān)注度對其職業(yè)發(fā)展具有顯著的促進(jìn)作用。

第一季嘉賓郭柯宇在節(jié)目播出后事業(yè)迅速復(fù)蘇，獲得了更多的影視作品機(jī)會和商業(yè)代言，甚至被提名為第37屆中國電影金雞獎最佳女主角。

《再見愛人》IP在流量變現(xiàn)上的突出能力，根源在于其內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。節(jié)目精準(zhǔn)切中現(xiàn)代社會親密關(guān)系的核心話題，從而吸引了龐大的觀眾群體，并逐步構(gòu)建起自身的付費(fèi)流量池。

據(jù)統(tǒng)計，該節(jié)目的受眾覆蓋了多個年齡段，廣泛吸引了從年輕到中年的人群。其中，18-32歲的年輕人是節(jié)目的主要觀眾群體，占到了相當(dāng)大的比例。此外，30歲以上的觀眾也占據(jù)了60%。

女性群體是主要的消費(fèi)力量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，31歲到40歲之間的女性觀眾占比高達(dá)80%。以“離婚搭子”為例，其小紅書粉絲畫像顯示，85.9%為女性，年齡集中在25-34歲，且主要分布在一線城市，消費(fèi)能力較強(qiáng)。

廣泛變現(xiàn)的基礎(chǔ)，在于《再見愛人》是一檔兼具娛樂元素與情感深度的綜藝節(jié)目。節(jié)目既能讓觀眾下飯，也是一份值得深究的情感經(jīng)驗說明書。該IP不僅以引人入勝的情節(jié)設(shè)計吸引觀眾眼球，更通過專業(yè)心理輔導(dǎo)和深度對話，挖掘親密關(guān)系中的矛盾與和解背后的深層原因，激發(fā)觀眾對生活、愛情和婚姻的深度思考。其內(nèi)容的豐富性和多維度，使得《再見愛人》能夠吸引廣泛的、不同層次的受眾，滿足他們對情感、娛樂和思考的需求。

《再見愛人4》不僅是一檔成功的綜藝節(jié)目，更是流量變現(xiàn)的典范。其通過精準(zhǔn)的內(nèi)容定位、創(chuàng)新的商業(yè)策略以及嘉賓的積極參與，成功實現(xiàn)了從內(nèi)容到經(jīng)濟(jì)的全面飛躍。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推出和商業(yè)模式的不斷探索，《再見愛人》IP有望繼續(xù)在流量變現(xiàn)的道路上引領(lǐng)潮流，為行業(yè)樹立新的標(biāo)桿。